Электронный метод измерения аудитории радио

Подробности

Категория: Статьи

Опубликовано 12.08.2013 10:22

Радио пока не оценили по достоинству рекламодатели, хотя слушателей радио не меньше, чем телевизионных зрителей.

Постоянно проводятся всевозможные исследования, направленные на изучение аудитории слушателей радио.

Методов измерения очень много. Хотя у исследователей считается, что именно такая работа, в области радио, самая сложная. Очень много колебаний, погрешностей и других факторов, мешающих получению более точных данных об аудитории радио.

Но, не смотря на это, постоянно создаются все новые и новые методы измерений.

Одним из первых методов является электронный. Выбирая электронный метод измерения аудитории радио, исследователям приходится сталкиваться с некоторыми пробелами.

Слушают радио обычно в течение дня в самых разных местах и на совершенно разных приемниках.

Это может быть магнитола в машине, радио на мобильном устройстве, в офисе онлайн или на небольшом приемнике. С технологическим прогрессом количество устройств, воспроизводящих радиоволны, стало в несколько раз больше.

Именно это не дает использовать в радиоизмерениях пиплметры, не смотря на то, что это новая технология регистрации аудиторий.

Пиплметры широко применимы в исследованиях телевизионной аудитории. Их подключают к стационарным преемникам на компьютерах, и они с точностью до 1 секунды регистрируют включенный диапазон и людей, которые в данный момент находятся у телевизоров.

Происходит это при помощи специального пульта.

Но, несмотря на все преграды, мир пытается создать миниатюрные мобильные устройства, которые будут оформлены в виде пейджера или часов (кулонов). Эти устройства должны будут записывать звуки, окружающие человека, через определенные промежутки времени.

Такие устройства уже появились в Швейцарии. Они выполнены в виде часов. Эта страна является единственной, где радиометры для регистрации радиослушания являются стандартами.

Для Казахстана применение радиометров – это далекая перспектива. Планируется, что такие стандарты введутся у них лишь в ближайшие три года в лучшем случае, потому что, кроме разработки и введения стандартных устройств, необходимы еще и финансовые средства для их разработки и исследований.

Кроме радиометров, в мире исследовательских разработок, приняты и другие стандарты измерения радиоаудитории, которые применяют на протяжении последних десятилетий во всем мире.